便携彩妆

现在，“便携彩妆”正无声无息地打进人们心里。举个常见的例子，现在很多消费者的化妆步骤愈来愈多，而且出门在外都会需要补妆，她们对妆容的要求精致入微，却又有着携带众多化妆品的不便的苦恼，于是方便携带的试用装就发挥了极大的优势。这种情况在生活中十分常见。

品牌的商机在于让化妆品变得更加轻便、简易、好用，“便携彩妆”就是这么发展起来的。从Chanel香奈儿、Givenchy纪梵希、Dior迪奥，再到Shiseido资生堂、Lancome兰蔻、YSL圣罗兰，这些国际知名品牌对“便携彩妆”都有研究，当然绝非是“出试用小样”这么简单，他们的这些操作或许值得本土彩妆品牌用以借鉴。

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方法一：多个单品一盒搞定，旅行便携彩妆盒

针对彩妆产品“缺一不可”型妹子，如果有一个多功能彩妆盒，就能让她轻“妆”出行。

比如纪梵希几乎年年都有宣传的三层便携式彩妆盒限量套装，整个彩妆盒分为上、中、下三层，包含了底妆以外几乎所有的彩妆产品，包括纪梵希四宫格粉饼、腮红、七色眼影、唇蜜、睫毛膏、眼线笔，完全可以用三层的产品完成一个完整精致妆容。因为它的功能强、和超高的颜值而被广泛种草。

Lancome兰蔻旅行便携双层彩妆盘

与纪梵希彩妆盒相似，Lancome兰蔻限量版旅行便携双层彩妆盘、YSL圣罗兰VERY非凡旅行玫红限量彩妆盒、Dior迪奥Voyage限量彩妆盒，以及精致小巧的benefit随身化妆师彩妆组，都是将多个彩妆产品整合在一个彩妆盒中的。

方法二：常规产品轻量化，“小样”秒变支线品牌

由于彩妆的潮流指向性极强，再加上不同的色彩又能传达不同的风格及心情，因此很多女性消费者几乎很少有将某个彩妆产品用完的经历，于是，“轻量化”的小样成为许多消费者的心头好。

资生堂旗下的PLAYLIST

对此，已经拥有强大品牌矩阵的资生堂在“小样”上做了很多文章了，它将“小样”创建为支线品牌，主打低价便捷，主要面向年轻消费群。比如2016年9月推出针对轻熟龄女性的PLAYLIST迷你款产品，包括护肤、底妆、彩妆、美容工具等十几个类别。

迷你彩妆系列Ice Cream parlour

今年2月初，资生堂又推出迷你彩妆系列PICO，包含唇膏和指甲油两种产品，据说唇膏质地相当于rouge rouge，大小则是mini size版。2月下旬，资生堂接着发力年轻市场推新项目Cosmetic Press，首个品牌Ice Cream Parlour包含妆前乳、指甲油、唇卡、眼影等产品，主要限定在官网或快闪店限定期间贩售。通过“小样”装支线品牌撩动客单较低的年轻大众，资生堂圈钱可谓马不停蹄。

方法三：产品压缩成片，一次性美妆用完即弃

如果说世界全靠懒人推动了科技，那么在化妆品行业是否适用？一些脑洞大开的设计不仅让美妆产品更易携带，甚至能用后即抛不浪费。

Mai Couture彩妆纸

美国有一家专注于纸质彩妆的化妆品公司Mai Couture，推出了纸质腮红、修容、高光，甚至底妆，颜色虽不说丰富，却也足够满足日常需求，包装和吸油面纸差不多大，产品每册有50张到100张，且重量不超过100g。据悉，品牌的主旨就是为了让女性抛开重重的化妆包，让彩妆能直接塞进钱包般轻便。无独有偶，设计师Wang Tzu Chi和Tsai Ning An同样将彩妆品浓缩成了一张纸，他们发明的OS（代表one sheet一张）便是主打一次性化妆品，用完即弃。

OS彩妆纸

近日，资生堂旗下学生党专属品牌Posme推出了“Play Color Chip” 系列彩妆卡，它呈贴纸造型，内含样品容量大小，撕开膜就能用手指蘸取化妆，产品包括腮红、唇膏、眼影等，显色度和实用性都极强。品牌初衷是面向女子高中生，可以互相交换的便利彩妆，因此它在便利的基础上还嫁接了分享经济呢。

Play Color Chip彩妆卡

在消费升级背景和生活快节奏化的作用下，撑起大部分彩妆销售的千禧一代对“便利”一词已然提出了更高要求。而产品创新就应建立在消费者需求的基础上，可以说便携彩妆真正为女性消费者，尤其是年轻一代解决了日常又重要的问题，要么免于携带瓶瓶罐罐就能完成完整妆容，要么免除担心浪费的后顾之忧“轻”量而为，要么以更低的价格享受更多样化的彩妆组合……